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动漫红利“拐点”已至:科技+国漫才是未来增长之匙

2019-11-9 15:19
原创
金融

作者|林 余 11月的海口,冬日暖阳、繁花盛开。对于身处“寒冬”周期中的动漫产业而言,没有什么比一场可以带来利好消息的行业盛会更加振奋人心。 作为一年一度爱奇艺二次元FUN盛典的继承者和升级版——

作者|林 余


11月的海口,冬日暖阳、繁花盛开。对于身处“寒冬”周期中的动漫产业而言,没有什么比一场可以带来利好消息的行业盛会更加振奋人心。

作为一年一度爱奇艺二次元FUN盛典的继承者和升级版——爱奇艺动漫游戏嘉年华于7日在海口盛大召开。活动上,诸多重要项目浮出水面,在“晨星计划2020”中《重启:时空之砂》《邪王追妻2》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》等在内的12部动画制作片单面世,对于正处于钱荒、项目荒中的动漫行业来说,这无异于注入了一针强心剂。

根据产业的相关数据显示,从2013年~2018年,中国泛二次元用户的增长量已经趋于饱和。尽管用户规模从8900万人增长至3.46亿人,但增长率却从67%逐年下滑至12.3%。

动漫产业的“人口红利”可以说已在过去五年中被瓜分殆尽,而在未来,一家企业的动漫业务如果想要保持两位数的增长,则更多需要来自企业内部的驱动力,这种内生性的增长既有出自对内容产业链的前瞻性布局,也有包括来自科技上的研发与不断创新。

正如爱奇艺的2019年,通过打造虚拟偶像厂牌RiCH BOOM、Zoom AI视频增强技术、VR和动捕技术来展现这家视频平台在动漫领域的投入方式——不只是一味的烧钱垒版权,而是更有前瞻性的布局和尝试“科技+动漫”的全新路径。

“在5G与AI技术的加持下,爱奇艺希望以科技创新带动行业发展,更通过产品创新不断拓展泛二次元产业边界。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓如是表示。

科技与动漫

视频平台的尝新与回报

每到年末的这个时候,回顾各大平台本年度的动漫业务总是一件让行业津津乐道的事。

纵观优爱腾三大视频网站的2019:优酷继续保持着总体低调的姿态,除了引进《火影》《柯南》等日本国民番外,几乎无所建树;腾讯视频则是通过与阅文、腾讯动漫等平台上知名IP的合作开发,继续深耕国漫领域。大家都意识到,随着内容边际效应的递减,这种烧钱堆版权的打法最终造出的究竟是拒敌千里的“万里长城”还是中看不中用的“马奇诺防线”,结局并不好说。

再来看爱奇艺的2019,其对动漫板块的经营理念显示出了与传统内容板块很大的不同。在爱奇艺看来,“科技动漫”将是促进动漫产业再一次整体升级的动力与源头,在这一理念下爱奇艺将目光重点聚焦在了AI+5G、动态捕捉技术、虚拟偶像、VR等科技领域。

在过去的十个月中,爱奇艺通过Zoom AI视频增强技术对《大主宰》《四海鲸骑2》等动漫作品进行智能插帧,将帧率由原来的每秒25/30帧提高到每秒50/60帧,极大的提升了画面的流畅度,最大程度的提升了观看时的视觉体验。与此同时,《四海鲸骑》、《灵域》等知名IP的VR内容也在不断开发并投入应用。

而更大的成就在于爱奇艺动漫创投团队对虚拟偶像厂牌RiCH BOOM的成功塑造,在今年6月最后一周《我是唱作人》的复活赛中,一条“特殊”广告的插播宣告了RiCH BOOM六名虚拟偶像的正式出道:

观众只见画面中的一道亮光划过黑夜,一只威猛白虎震撼出场开始演绎韵律十足的说唱,紧接着一名红衣蓝发的冷艳辣妹和一个精灵鬼马的头盔男孩也加入进来,三人边跳边说边唱着:“想自成一派要喝农夫山泉茶π……”

爱奇艺动漫创投团队打造的原创虚拟潮流偶像厂牌RiCH BOOM由六位个性鲜明的成员组成,主唱:K-ONE、女鼓手:RAINBOW、贝斯手:PAPA 、吉他手兼Rapper:胖虎、DJ:机器人P2以及制作人Producer C(绰号寄生熊猫),而这段1分44秒的“六人组”视频背后所涉及的技术涵盖了面部捕捉、实时渲染、全息投影等多个领域。

一位广告行业人士的表示,RiCH BOOM的出现,也许可以称得上爱奇艺近年来在动漫IP方面最大的一次创新,同时对于品牌主和观众而言也是差异化体验感的展现。

尽管2019年全行业的广告都处于整体下滑的态势中,但RiCH BOOM不仅在成团后的首场全息live秀引爆全网,还在随后出任了青岛啤酒、农夫山泉等知名消费品牌的代言人,身着Burberry、PINKO、Christian Louboutin、FFFFF、周大福等品牌单品,并与时尚媒体平台《我们的街拍时刻》(Our Street Style)合作街拍。

过去提到虚拟偶像,大家就会想到日本的初音未来、爱酱,在去年爱奇艺也开始打造自己的虚拟偶像生态。爱奇艺的逻辑是,虚拟偶像所呈现不仅仅是动画、漫画,也包括直播、综艺、短视频,这些都能将虚拟偶像和内容形态去结合,它的商业变现未来也是可预期的,比如游戏、授权、潮玩、广告代言等。

“科技+动漫”的探索路径或许会给爱奇艺叩开一扇不同其他平台的大门,目前国内的虚拟偶像市场仍有巨大的空白亟待填补,真正可以称得上本土头部虚拟偶像的也仅仅只有洛天依一人。爱奇艺在2019年果断推出RiCH BOOM,并配以S级的推广资源,未来势必会在国内虚拟偶像市场中占得重要的一席之地。

这不仅是一次对于爱奇艺的机会,也是对于动漫产业链合作伙伴的一次重要契机。RiCH BOOM的横空出世意味着爱奇艺需要围绕这一IP,在动画、综艺、直播、短视频等不同的各个板块上寻找有开发、运营经验的合作伙伴,一起做大蛋糕,共同创造更大的价值。

正如耿聃皓所言:“爱奇艺希望在这个内容生态里,与合作方一起享受科技带来的红利。”

没有一个寒冬不可逾越

重要的是选对平台

从去年起,国内动漫产业就开始感受到了凛冽寒意,一些业内知名漫画平台和动画公司接连爆出了大规模欠薪、拖欠稿酬的丑闻;部分中小动漫公司接连倒闭、除了快看漫画等头部公司在2019年继续获得产业资本的青睐外,业内其他公司的融资几乎是清一色的陷入了停滞状态。

与此同时,更加严苛的审核流程也降临到了青少年向动漫身上。过去,视频平台拿到番号后可以边审边播,而在新政策下,未来动漫和电视剧一样,需要将所有的成片全部送审,等到通过后再进行播出。这样一来就无形中拉长了动漫完工周期,甚至个别项目的送审要历经三四个月。

尽管现阶段国内动漫产业遭遇了周期性的许多困境,但从长期看业内仍应当保持乐观。如果对标借鉴已经十分成熟的日本动漫市场,动漫已是日本国内的第三大支柱产业,2017年日本动画营业额高达2.03万亿日元(约合1300亿人民币),其销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入是日本出口到美国钢铁总收入的4倍。相比之下,2017年中国在线动画市场的产值仅85.7亿元,不足当年度日本的十五分之一,而中国的人口基数却是日本的12倍。

中国的动漫公司与平台们应当抱以国内动漫市场以长远的信念,在这轮寒冬周期后动漫市场必将绽放的更加绚丽夺目,而眼下最重要的是选择一个专业而可靠的合作平台,将自身的内容和IP得到最大化的呈现与开发。

目前的爱奇艺,不论是在动画还是漫画领域都已“筑巢引凤”形成了良好的合作开发机制。在此次活动上,爱奇艺副总裁杨晓轩宣布了“晨星计划2020”,共计三大类11个项目:

科幻类IP《重启:时空之砂》《只好背叛地球了》;

奇幻热血类IP《四海鲸骑》第二季第三季、《邪王追妻2》《神澜奇域无双珠》《西行默示录》;

武侠类IP《洛阳》《赤焰锦衣卫》《长陵》;

青春类IP 《今天开始做明星》《有药》

“未来除了仙侠类动画,爱奇艺也会涉猎像科幻、奇幻、体育等一些小众题材的动画。男性喜欢科幻冒险,女性喜欢萌系,爱奇艺的漫画和动画正在受到越来越多用户的认可。” 杨晓轩表示。

除了有上述以保证优质头部动画产能为宗旨的“晨星计划”,爱奇艺还有以开发优质动漫IP为宗旨的“苍穹计划”,后者将优质动漫IP改编为动态漫画、动画、网剧、网大乃至游戏、VR等内容形式,帮助国漫真正大破次元壁,实现“出圈”。

自2017年第一期项目启动以来,爱奇艺已经通过“苍穹计划”对40余部国产原创漫画作品进行网大、网剧的改编,其中不乏有《春秋封神》《今天开始做明星》《贫王》等知名IP,而《谋爱上瘾》作为“苍穹计划”二期第一部上线的漫改网剧,该剧上线仅8天,分账金额就超千万元。

纵观业内,在漫改网剧和网络大电影这两大影视赛道上,爱奇艺无疑是业内首屈一指的领跑者,此前爱奇艺出品的《画江湖之不良人》网剧堪称业内漫改经典。

在本次活动上,爱奇艺还宣布了作为“苍穹计划”三期项目——漫改网剧《当代大学生哈哈概论》正式启动。另一个诞生于海南本土的漫画《晴霁何处》也于2019年在爱奇艺平台上线一个月后便跻身潜力榜前三,人气值累计达到1.6亿。

我们应该坚信,没有一个“冬天”不可逾越,但最重要的是,选对平台。



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