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起诉传音,华为为何会对一张壁纸要价2000万?

2019-10-21 15:05
原创
科技

华为并没有放弃对传音的权利申索,而且,选在传音上市敲钟的档口起诉,怕是“醉翁之意,不在酒”。

文|ihahe

来源|智能相对论

在传音上市关口,华为一纸诉状把传音告了,除了母公司深圳传音制造有限公司,还包含深圳市泰衡诺科技有限公司、惠州埃富拓科技有限公司、深圳市智讯拓科技有限公司、重庆传音科技有限公司。

这是一张壁纸引发的起诉案。华为诉称“珍珠极光Pearl主题壁纸”被传音仅简单调整色彩纯度后持续用在传音手机搭载的HiOS4.1和HiOS5.0系统中,并在发布会、网页展示、广告等宣传中使用该壁纸,其行为侵犯了华为的相关权利。事情看起来不大,但其诉讼标的金额为人民币2000万元,一时让人惊诧,一张壁纸的损失是否有那么大。

据悉,华为早已取消了这张壁纸的下载。尽管如此,华为并没有放弃对传音的权利申索,而且,选在传音上市敲钟的档口起诉,怕是“醉翁之意,不在酒”。

1、华为找了一个“最弱”的对手开刀

目前来看,智能相对论认为,用意至少两点:一方面是想打击传音的气势,另一方面则是要立规矩。

传音根基在非洲,但也在积极开拓新兴市场,在印度、南美等地跟华为都有碰撞。尤其是华为手机在印度市场几进几出,未立住脚,借此机会打击传音应该不意外。

但华为不是一个仅仅靠官司打击对手的企业。在行业内,华为表现还算温和,在一定程度上有罩着小弟的意思,比如有在外形上、供应链上模仿华为的,华为以前并不在意,据说有些模仿华为的友商手机比华为自己的手机还卖得好点(可能便宜一些)。华为这次发怒说白了是为了敲打“友商”,表明华为对于“借道前行”的友商态度可能会逐渐严厉,毕竟华为自身的外部环境也在恶化。

传音开盘当天并没受影响,当即上涨50.78%。但在国庆长假之后的第二个交易日下滑13%,市值跌去60亿元左右。尽管传音强调诉讼案占比营收很低,但没有挽回投资者信心。

根据招股书显示,传音2018年的总收入约为226.46亿元,手机销量为12428.37万台,也即平均一台手机售价不到200人民币。传音目前还是以功能机为主,研发需求弱,研发能力也十分不足。

这让传音的上市之路并不平坦。在传音控股提交招股书之后,上交所连抛62个问题,对传音创造力进行询问。传音控股曾在其招股书中写道,“传音控股具有23项主要核心技术,各项技术的先进程度均处于国内或国际领先水平。”这一点也引起了证监会的质疑。

据中国基金报报道,传音随即对23项核心技术的先进程度由“国内或国际领先水平”修改为“新兴市场技术领先”。这才注册成功。

传音招股书显示,其近几年的研发投入占营业收入比重仅为3%左右,远低于科创板15%的平均水平。传音宣称其专利大约为630项,与华为OV相比,差距巨大。此外,我们注意到,华为是从壁纸去起诉传音的,这不是技术范畴,足以证明它们两者在产品上没有交集。同时,华为手机平均售价接近传音的9倍,在产品力方面,传音难望华为背项。

稍作对比就可以推断出传音的竞争力。华为仅开发Mate 30就用了20亿,小米开发MIX alpha也用了5亿。小米计划将开发费用提升到每年100亿,OV两家也不会低于这个水平,相比之下,传音不到7亿的开发费用几乎等于没钱开发,以至于强调细节创新,比如针对非洲人的皮肤做的拍照算法等。

华为这个时候选了一个最弱的对手,又选了个非技术项目起诉传音,好像并不是为了打专利战。

任正非也说,华为不会将专利知识产权“武器化”。

这更像是一次警告,警告“友商”爱惜羽毛,不要越雷池。高通就表示,中国内地市场会受到华为挤压,小米OV都需要海外觅食。

郭明琪甚至预测华为在国内市场占有率会达到50%。华为不仅会吃掉苹果一部分份额,米OV三家都要受到重创,其在国内市场的“大哥”局面已成,目前在用各种方式获取应该有的尊重,而华为的对手已经经历了销量下降,瞬间感受到了巨大压力。

国内市场俨然成了华为的自留地。

2、手机行业常态是相互拆台又相互拥抱

根据全球知名的专利风险管理服务机构RPX(Rational Patent Exchange)的数据显示,全球最受专利官司骚扰的前十大公司中,华为、三星、苹果都上了榜,还有索尼和黑莓、Google,也就是说与手机有关的公司占了60%。另外运营商AT&T和Verizon也在榜内,这个也与通信有关,也就是说,手机领域的专利诉讼比较频繁。甚至有专利流氓盯上手机公司,比如Uniloc从2017年下半年开始几乎每个月都要起诉苹果一次,以此为生。

华为在专利诉讼方面是被动者,这次主动出击并不多见。一般认为有两个原因:第一,华为遭受美国政府的禁运令,遇到前所未有的困难。同时Google禁止其在最新的EMUI 10安装GMS,华为在其第二大市场——欧洲市场上下降22%,与三星的差距拉大到了一个季度1000万台的规模,造成巨大压力。

第二,华为需要新的增长市场来实现其整体目标,非洲、南美洲、中东等地作为其关键的新兴市场,需要其用力去争取。实际上,华为深耕非洲市场接近20年,非洲就是因为“华为的冬天”才被华为发现了机会,但在手机领域却落后了传音。

根据IDC的数据,2018年,传音手机出货量为1.24亿部。在全球手机品牌厂商中排名第四,在非洲的市场总份额排名第一,市占率达到48.71%,是绝对王者。此外,在印度市场占有率达6.72%,排名第四。

传音旗下有TECNO、itel和Infinix三大品牌销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。2018年,该公司功能机销量占比达72.76%。

目前来看,传音值得华为“打主意”的主要是非洲渠道和品牌效应,华为需要在非洲、印度有更激进的市场表现,来弥补在欧洲的损失。最近的消息表明,因为中美贸易战第一阶段协议达成,美国政府对华为会稍微放松禁止令。Google也在考虑给华为EMUI 10重新开启GMS授权。此前的乌云密布瞬间云消雾散,因而在国内这个官司的热度没有想象中那么高。

但华为打这个2000万元的“小官司”有点让人意外。任正非早先回应外界的质疑华为会不会变成专利流氓,他说道,以前太忙没顾得上收专利费,并强调,不会像高通那样收费。大家发现,华为在索要Verizon的专利费的时候变得积极了,可以理解,这好歹也有10亿美元,但2000万元也不放过,好像有点反应过度了。

自2015年以来,华为获得专利费收入累计超过14亿美元,累计对外支付超过60亿美元专利费用,其中近80%支付给美国公司。有业内人士估计,华为每年仅给高通的专利费大约就要5亿美元(因为有交叉授权,苹果每年大约要支付10亿美元)。

一进一出,华为花出去的专利费更多。整体上专利费用并没有影响到华为,但业内有因为专利之争导致失去机会的前车之鉴。

业内最有名的官司是苹果高通之间的专利诉讼,这一诉讼直接导致苹果在5G上落后。由于苹果无5G基带可用,不得不洽询三星、华为的5G基带芯片,一时落魄至此。

苹果高通的关键分歧是库克觉得高通要的专利费太高,库克直接让代工厂拒付专利费。当时扣留了大约70亿美元,加上高通收购博通受阻赔偿了20亿美元,2018年成为高通首度亏损年,亏损额度达到48亿美元。

最后双方不得不握手言和,苹果首先用45亿美元解决了以前的纠纷,其次签了个6年协议,并有两年可选延长。专利费用也从按售价比例变为固定单价,估计单台在5到8美元之间。

这个纠纷的解决也导致Intel彻底退出手机市场,其基带专利和大约2200名工程师被卖给苹果。短期来看,这样一折腾,想获益的苹果并没有占到多少好处,反而花了更多的钱,同时导致高通亏损,两败俱伤,苹果也在5G方面落后了。但长远来看还是有益的,苹果的专利成本大幅降低。

这种互上杀招的做法,华为并没采纳,至少对传音远没那么狠。华为选择从壁纸下手,不涉及技术,切入点就很有意思。到时候可谈空间很大,潜台词就是相互之间不要交恶,在产业链内,它们难免不会有交集。

“手机的江湖看起来不大,但远比想象中复杂。”

3、华为速度在印度市场失效

注重侵权官司的背后是华为在两个市场表现不好。一个是北美市场,是政策导致的,非人力所能左右;另一个是印度市场,则是与产品和策略有关,目前落在了小米、传音后面,华为要在印度市场重整旗鼓。

与非洲市场相似,印度市场也以中低端为主,契合传音的定位。自2016年下半年,传音开始进入印度手机市场,市占率曾经达到9%左右。但大手笔砸市场导致传音连续三年累计亏损超过7亿元,即便以低廉的价格也没完成逆袭,比不上早两年小米用套路拿下的市场份额。

小米于2014年7月进入印度市场,通过限时抢购一炮而红。到2015年即获得3%的市占率,2016年第三季度增长到6.4%,随后一路高歌猛进,到2017年第三季度其市场份额已经猛增到23.5%,实现了市占率的收割。现在,印度已经成为小米继中国之后的第二大市场。

小米重现了当时进入手机行业的气势,而且雷军在印度的小米4i发布会上的名句“Are you OK”席卷行业内外,无形中给小米又加了料。相比之下,华为在印度的表现却像2016年小米毫无征兆的断崖式下跌,起伏之间没有了方向。主角没变,但是换了场地,形势完全反转。

在印度,华为并非没有高光时刻,根据Counterpoint Research的数据,荣耀系列在2018年第一季度同比增长了146%,市场份额达3.4%,在印度智能机市场中首次占据了前五的位置,但一年后却杳无音信。

荣耀爬坡的时候,恰好赶上了印度政策大棒,同时竞争对手也在玩花样,导致增长失速。前者是印度在2018年提高了手机进口的关税,达到20%,同时对零部件征收10%的关税,对华为造成了障碍;后者是印度本地手机JioPhone崛起,信实Jio采用免费赠送手机的策略(并搭配7个月免费4G网络使用),挤占了智能机的空间。这让曾经做过运营商定制机的华为也很无奈。

信实jio的做法大幅度拉低了印度市场手机售价。目前,印度市场一半的手机售价低于1000元,1000元到1500元的手机占42%,超过1500元的只占8%,这也恰好不是华为擅长的产品区间,其利润空间也对华为缺乏吸引力,导致其市场开拓时进时退、起伏不定。

反观对手,三星为了市场份额,甚至放下架子销售功能机(目前JioPhone功能机市场份额第一),更激进的方面则是还为印度市场定制了SoC。传音继续在非洲的套路,根据印度习惯对手机做了微调,在细节上赢得了用户。

这么看来,在印度的本地化,才是华为手机迫切需要解决的问题。

4、全球市场需要再布局

在决定把华为Mate 30踢出Saftynet之前,Google泄漏的信息表明在它内部推演了失去华为手机会对生态带来的影响,以及有可能让华为成为Google的强大对手的风险。

据估计,目前华为存量手机大约有5亿,如果不得已采用自己的操作系统,对Android体系将是巨大损失。这个损失有两方面,一方面是Android份额会损失10%,从目前大约75%下降到65%。另一方面则是Google会损失巨大的流量,目前广告是Google的主要收入来源,占比达到80%,流量即是金钱。同时,Google面临FaceBook等的激烈竞争。普遍预计,2019年Google的市场份额同比将小幅度下滑,流量费用还在增加,从这个角度上看,Google更不愿意华为脱离Android阵营,一旦华为脱离,Google的损失更大。

这种相互拆台同样会给华为巨大压力,其本来在欧洲稳步上升的势头被一棒打下。自主生态之路已经提上日程,鸿蒙进入手机的时间节点可能会提前。

Counterpoint预测,鸿蒙在2020年会成为第五大系统,约占2%的市场份额,大约会有两亿的装机量(包含电视在内)。

华为曾经很小心地避免刺激Google,任正非在多种场合尽量掩藏锋芒,希望能继续保持在Android大家庭中,主要是防止事态恶化。随着Google关闭大门,任正非也表示,鸿蒙生态可能再需要两三年即可建立。

就在国庆期间,华为在中东、北非召开开发者大会,搭建HMS生态,并宣布投入10亿美金打造耀星计划。尔后,华为又举办马来西亚开发者日,华为携手众多开发者,共同创建开放生态。主要是招集开发者着力迁移谷歌应用到华为应用市场,打造体验无缝衔接,同时为未来的鸿蒙打下基础。

为了保持在欧洲的战斗力,华为也准备发布Nova 5T,据说搭配EMUI 9系统,可以安装GMS。这种退而求其次,写满了华为的憋屈和无奈。一个可能的猜想就是,在不久的将来,华为可能会在非洲、印度、拉美等地用鸿蒙打入门市场。尤其印度市场,KaiOS崛起给手机市场增添了变数,也给华为的新兴市场策略有所警示。

2017年,信实Jio推出了基于KaiOS操作系统的4G功能手机JioPhone。根据Counterpoint的数据,KaiOS手机在短短一年出货量接近2300万台。到2018年,KaiOS的用户数已经超过2.5亿。StatCounter的数据显示,截至2019年7月,KaiOS在印度拥有超过4.3%的份额。目前KaiOS发展迅猛,可能会小幅度冲击目前格局,Google也是KaiOS的股东之一,KaiOS未来发展依然很有潜力。

如果鸿蒙再不出现在手机上,会失去一个很好的窗口机会。忌惮Google不应该成为阻碍推广鸿蒙的理由,而且鸿蒙结构灵活,丰俭由人,可以满足从智能机到功能机的覆盖,就看华为的决心了。

目前,硬件发展到瓶颈,各种耍杂技式的创新频现,新概念的操作系统也在成型。站在变革的关口,一边是中高端智能机继续在功能和性能上开创新局面;一边是功能机在新兴市场依旧长盛不衰。同时,新技术和政策影响,让手机市场变化多端。处在软弱收缩期的华为,在产业链端逐渐强硬,用法律手段喝止对手,多少有点“受伤”条件下的应激反应。但毫无疑问,手机依然是一年看成败的行业,华为虽然激进,但对新兴市场依然要重新进入学习状态,用软硬结合,契合当地实际情况才会有好的斩获。这个2000万的壁纸案,可能也是华为变化的序幕,毕竟手机市场已经变得难多了。

【完】

智能相对论:AI新媒体,今日头条青云计划获奖者TOP10,澎湃新闻科技榜单月度top5, 文章长期“霸占”钛媒体热门文章排行榜TOP10,著有《人工智能 十万个为什么》,重点关注领域:AI+医疗、机器人、智能驾驶、AI+硬件、物联网、AI+金融、AI+安全、AR/VR、开发者以及背后的芯片、算法、人机交互等。

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