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极光网络更名“三七游戏”,三七互娱研运一体的决心与野心

2019-10-10 20:17
金融

作者|钱洛滢 近日,拥有《传奇霸业》、《大天使之剑H5》、《精灵盛典》等知名游戏产品的三七互娱宣布:旗下研发子品牌极光网络正式更名为“三七游戏”,并启用全新品牌标识。 (极光网络更名为“三七游戏

作者|钱洛滢


近日,拥有《传奇霸业》、《大天使之剑H5》、《精灵盛典》等知名游戏产品的三七互娱宣布:旗下研发子品牌极光网络正式更名为“三七游戏”,并启用全新品牌标识。

(极光网络更名为“三七游戏”后的LOGO)

新标识沿用三七互娱集团标识中的球体部分,该部分一方面融合了三七互娱的数字——3和7,另一方面也代表着地球,以此彰显三七游戏在推动中国游戏、中国文化走向全球的决心。

此后,三七游戏将以三七互娱唯一研发子品牌的面貌示人,而原移动及页游发行品牌37游戏则更名为“37网游”。

(调整后的三七互娱集团游戏品牌架构)

三七互娱相关负责人在接受数娱梦工厂采访时表示,此次研发子品牌的更名对于三七互娱和其他子品牌的业务不会有什么影响:“未来,三七游戏将和发行品牌37网游、37手游和37GAMES一道,帮助集团实现更好的业绩突破。”

虽然多款游戏月流水破亿,2019年半年报也成绩斐然,但市场对三七互娱的营销买量行为以及研发能力仍有诸多质疑之声。面对激烈的市场竞争,三七互娱也展开了一系列巩固自身研发实力的动作——从去年斥14亿并购极光网络,到如今极光网络的更名,三七互娱无疑是希望在提升整体品牌影响力的同时,用积极的行动来进一步强化自身“研运一体”的战略方针。

“三七游戏”进化史

从制作页游出身,到转型手游、H5游戏 ,手中握有多个知名IP的正版授权,十一款游戏月流水过亿成为“爆款”……三七游戏的一举一动在游戏业内都颇受关注。

2013年,作为三七互娱旗下专注于精品游戏研发的子品牌三七游戏成立,第二年先后推出《大天使之剑》与《传奇霸业》两款页游。在页游已逐渐式微的“后页游时代”,这两款游戏很快打破了业内各项页游记录,收获了业内几乎所有奖项。

但三七互娱的管理团队明白,页游的时代终将成为过去,转型势在必行。

在有一定积累的前提下,三七游戏很快调整步伐,开始进军手游市场与H5游戏市场,对于游戏的品类也开始有了新的开拓——早在2015年,三七互娱联合创始人、三七游戏CEO胡宇航就曾在接受媒体采访时表示,不要把视角局限在RPG和SLG上,其它游戏品类也需要不断去尝试,争取有突破表现。

2016年7月,《永恒纪元》作为三七游戏研发的第一款手游上线,立刻成为市场“爆款”,至今全球流水已超70亿元人民币。

一年之后,三七游戏推出第一款H5游戏《大天使之剑H5》,并迅速成为H5游戏领域的标杆之作。

2018年对三七游戏来说更是一大转折点。2月,三七互娱并购三七游戏,令其回归母公司。与此同时,三七游戏也开启了全新的“2.0时代”,并在近两年先后推出《屠龙破晓》、《斗罗大陆》H5、《斩月屠龙》、《一刀传世》、《精灵盛典》以及《王城英雄》等多款游戏,流水表现仍然不俗。

(三七游戏旗下十一款单月流水破亿的游戏产品)

以“用工匠精神,做精品游戏”作为研发理念,多年来三七游戏一直在强调“不赚快钱”和对研发以及人才的重视。而受去年版号暂停发放的影响,游戏市场也越来越趋向于走精品化道路,这给三七游戏以及其母公司三七互娱的顺利发展又添加了新的筹码。

今年三七互娱的半年报显示,其游戏业务在2019年上半年几近翻倍增长,其中手机游戏业务收入为54.27亿元,较上年同期增长152.90%。

对于此次更名,三七互娱表示:“我们想向外界清晰地表达我们三七互娱对于研发业务的重视,希望继续走好‘研发+发行’的路,进一步强化三七互娱‘研运一体’的战略。”

何谓“研运一体”?

一直以来,三七互娱都在不断加大研发投入。半年报中指出,今年上半年的研发支出为3.18亿元,同比增长22.74%。自2016年以来,三七互娱累计在研发上已投入16.15亿元。

三七互娱还在财报中表示,研发投入的增长主要集中在产品品质提升和新产品品类探索两个方面。在产品品质提升方面,三七互娱不仅在技术层面提升产品引擎性能,以及产品的美术和音效品质,还在策划层面优化流程,创新玩法。

“研运一体”是三七互娱研发的关键词,也是其独特的商业模式。“研运一体”的核心在于以市场为导向,通过对用户的大数据分析进行有针对性的产品研发,推出满足用户需求的产品,并以最优的渠道和推广方式进行产品运营。

而“研运一体”的优势在于,可以充分利用资源,立足长远,打造精品:运营团队在运营过程中获得的市场反馈,为研发团队提供相关的意见和建议,研发团队可以对已有或未上线作品进一步打磨、调适。在运营团队和研发团队的不断配合下,正向循环由此产生,产品和用户需求的匹配度不断提高,同时可以调整产品开发和活动推送的节奏。

对于三七互娱来说,研发和运营是密不可分的,也就不难理解三七游戏更名的意义了:可以让其在品牌名称、品牌调性上与母公司三七互娱更为统一,通过内部优化使步调更为一致,从而为公司精品化发展助力。

更名之后:机遇与挑战共存

三七互娱仍然面临着诸多挑战。

第一,是游戏品类多元化的拓展。

目前,三七互娱的产品中,火爆的仍然多为RPG游戏,这也是外界对三七互娱诟病最多之处。

对此,三七互娱负责人向数娱君透露,三七游戏对于其他品类的探索,如今也有了一些成果:休闲竞技类游戏《超能球球》已获得版号,将于近期正式上线公测;而模拟经营类游戏《代号-SF》等游戏的制作研发都已经在稳步进行。

第二,是对海外市场的拓展。

三七互娱负责人表示,在将游戏推广到海外的过程中,由于不同的地区、不同的文化,用户对于游戏产品的反应都是不一样的,在哪推行、如何推行等问题,都需要他们的团队不断进行尝试和总结,而这也是非常考验“研运一体”战略实施的一环。

第三,是人才梯队的培养。

据悉,目前三七互娱的员工超过3000人,其中研发人员已经超过1200人。三七互娱在不断注入新鲜血液的同时,还要考虑如何充分调动老员工的积极性,并且在员工价值观、工作认知、职业发展、物质需求和行为方式上及时做好跟进工作,这些都是一个不小的工程。

“我们目标是成为中国最大、最好的、独立的游戏公司,这需要一定的时间,同时也需要研发的不断助力。所以,未来我们仍会持续加大在研发方面的投入力度,坚持走精品化路线,做更多、更好、更优的产品,从而向这一目标稳步迈进。”

机遇和挑战是硬币的两面,三七互娱负责人认为,脚踏实地地做好研发、运营,就是其应对挑战的态度:一方面是做好已研发游戏的维护、调优工作,通过不断升级、更迭,来做游戏的长线运营;另一方面是继续专注精品游戏的研发,这也是游戏产业未来的趋势,只有做精品、做好内容,才能实现可持续发展。

三七互娱的未来,我们还需拭目以待。

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