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TCL的显示产业生存论:趋势始终未变,技术以变应变

2019-7-11 21:7
科技

趋势是一种必然,而技术则是必然趋势下的偶然产物。同样,无论是OLED还是8K,准确地说都是显示产业发展必然趋势下的必经阶段。

趋势关乎着未来,但当我们在探究某个产业的发展趋势时往往要回到历史中去看。显示产业也不例外。7月10日,2019国际显示博览会在上海开幕,在同日举办的2019中国8K超高清产业领袖峰会上,TCL实业CEO王成说了这样一番话:

TCL的显示产业生存论:趋势始终未变,技术以变应变

“回顾历史,2008年电视的平均尺寸是29英寸,到2013年,4K开始进入到我们的行业和家庭,与此同时电视的平均尺寸也达到了40英寸。2019年,预计中国市场电视的平均尺寸会达到51英寸,8K会逐步进入到家庭中。今年是8K元年,未来5年,电视的平均尺寸还会进一步扩大。”王成认为,大屏时代8K将成为必然趋势。

用凯文·凯利的话来说:“移动电话的发明是必然,iPhone却不是必然。”过去几十年中,从CRT到LCD,再到OLED和8K,显示技术不断变化升级,但走向更大尺寸和更高的分辨率这一大趋势始终不曾变化。趋势是一种必然,而技术则是必然趋势下的偶然产物。同样,无论是OLED还是8K,准确地说都是显示产业发展必然趋势下的必经阶段。

对于显示大屏及电视生产商们而言,如何将行业的必然趋势转变成为新的市场消费趋势,用新的技术和产品完成对旧技术和产品的替代升级,进而促成新一轮的消费浪潮,这是一个问题,变化的过程也总是艰难且绵长。

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以变谋发展,显示行业陷入升级焦虑

在取代CRT技术成为主流显示技术之后,LCD电视产品已经在市场中存在20年之久。从市场层面看,LCD电视在走向充分饱和之后,市场空间越来越小。从行业层面看,不同品牌产品差异化缩小,同质化竞争持续加剧。从LCD技术本身来看,未来可发展空间也越来越小。电视行业正随着LCD进入生命周期的末期而失去市场活力。

奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。显然,依靠市场现有电视产品已经无法满足消费者的需求。整个显示行业特别是电视企业因此而陷入集体的焦虑之中,各大电视品牌纷纷开始加大对新显示技术和产品的研发投入与推广普及,以期制造新一轮的消费升级来缓解焦虑。

国内最早生产OLED电视的创维目前已经将OLED的普及作为发展的重要战略,作为未来的显示技术之一,OLED技术因其自发光等优势近两年在高端电视市场打开局面,但同时也因为较高的成本和售价无法在市场中大规模普及,从小众的高端市场逐步向主流市场下沉是摆在创维面前的一个挑战。另一电视品牌海信,则选择对液晶显示技术进行再次创新,联合京东方推出叠屏电视,以期为产品制造新的卖点。

TCL的显示产业生存论:趋势始终未变,技术以变应变

在显示领域,依托华星光电拥有产业链优势的TCL则致力于推动8K技术的发展与普及。TCL采用基于华星光电的新型显示技术—— Mini LED加量子点背光,以及基于玻璃面板的AMLED背光配合8K,实现高分辨率、高亮度、高对比度、高色域的同时,相比其他方案成本更低,更有利于8K技术的创新应用与快速普及。

为了推动8K技术的普及,本次UDE上由视像协会牵头成立的8K超高清工作委员会,TCL被推选为首任会长单位。在TCL实业CEO王成看来,无论是创维对OLED的大力普及还是同行业相关显示技术的不断创新,当然也包括TCL对8K技术的推动都是电视行业为推动行业向高端发展做出的努力。

对电视企业而言,变是谋生,更是谋势。趋势的受益者一定是趋势的推动者,趋势的变化往往绵长而持续,电视企业所能做的就是推动和加速这一趋势,而技术的迭代升级则是加速趋势的重要方式。

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因势而变,8K是必然趋势的必经阶段

变化是趋势到来的必然,技术的宿命就是不断地升级。显示技术的变化也是如此,从2K到4K再到8K,分辨率不断提升,甚至于肉眼已经很难察觉出画质的区别,但它仍然不会停止,未来可能还会有16K分辨率的电视出现。

为什么这么说?首先,无论显示技术如何变化,分辨率的提升始终是显示产业发展一条主线。从LED到OLED的变化,更多的是发光方式等技术层面的变化,带来的改变更多的是色彩效果上的提升,但画面的清晰度是大前提,最终的视觉效果还是要回到分辨率上来。因此我们才看到分辨率从2K到4K再到8K,不断的变化升级,这条主线的发展未来还会继续。

其次,市场对大尺寸屏幕的需求越来越强,而屏幕尺寸越大对分辨率的要求就越来也高,因此大尺寸电视的渗透同时伴随着8K技术的普及与运用。目前部分55、65英寸的电视已经采用了8K技术,未来70英寸、75英寸甚至更大尺寸的屏幕更需要8K技术的支持。随着大尺寸电视的加速渗透,王成表示到2025年,8K产品的渗透率将达到59%。

TCL的显示产业生存论:趋势始终未变,技术以变应变

再次,从视频内容的生产侧来看,支持8K视频拍摄的设备已经逐步进入消费市场。索尼去年推出了装有8K成像器的摄像机,夏普在CES 2019上也展示了全球首款8K便携摄像机,随着摄像设备的更新换代,未来8K内容将成为主流,这要求电视等终端设备为8K内容的呈现提供载体。从整个产业链来看,8K时代毫无疑问是显示产业的必经阶段。

王成说大尺寸和8K是电视行业发展必然趋势,这个结论的得出除了来自对历史规律的总结之外,应该还包括对整个8K产业链的全局观,推动显示产业发展的往往不只是显示技术本身,而是产业链其他技术和资源的协同。

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显示技术不是破局点,多技术融合才是

一项新技术的普及往往并非取决于技术本身多么先进,而是在很大程度上取决于技术相关产业链的协同。当技术的发展超越了产业链的速度时,技术的普及也往往陷入困境。VR技术的发展就是典型案例,尽管VR设备已经进入消费市场,但由于VR内容的匮乏,导致行业始终处于停滞不前的阶段。

显示行业也是如此。客观地说,今天的电视市场,仅仅依靠一项新的显示技术已经很难唤起消费者的热情,屏幕的价值早已超越屏幕本身,成为内容和服务的入口。这要求显示技术与5G、AI、IoT技术相融合,从而为用户提供更多的大屏使用场景。

对于目前电视行业的困局而言,破局的关键点不在于某项显示技术,而是多技术的融合与协同。OLED电视之所以难以打开市场,问题不仅仅在于售价的高昂,而是与其他电视产品相比,OLED电视在内容和服务方面并没有为用户带来截然不同的改变。这也是为什么TCL会将AI×IoT作为发展全场景战略的原因所在。

TCL的显示产业生存论:趋势始终未变,技术以变应变

5G技术的发展为高清分辨率视频的传输提供了更多可能性,AI技术则为跨终端的互联互通、多元化的人机交互方式提供支撑,IoT技术则为全场景智能的实现提供了基础。很显然TCL已经意识到显示技术与5G、AI、IoT等技术融合的必要性。其最新推出的75英寸QLED 8K电视,是全球首台5G+8K的QLED电视,不仅支持8K视频,同时从芯片、屏幕到接口都应用了大量的AI技术来提升用户体验。

8K元年的到来并不是因为8K技术开始进入消费市场,更重要的是5G、AI、IoT等产业链相关技术为8K的普及提供了协同发展条件。同样,电视市场的消费升级也绝非取决于某一项显示技术,用户最终只会为多技术融合带来的内容和服务体验买单。

正如王成所言,8K是电视行业发展必然趋势。但TCL之所以走在趋势前面,靠的并非只是8K技术本身,而是对8K产业链的全面布局。对电视行业而言,仅靠一项显示技术开启一个时代的历史不会再重演了。

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