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斗鱼上市前扭亏、亚马逊高价收购Bebo,游戏直播第二春到来?

2019-7-10 21:36
原创
金融

作者|张子龙 斗鱼上市已经进入倒计时。7月9日,斗鱼更新了招股说明书,有消息称,这家游戏直播平台将于7月17日登陆纽交所。更新后的招股书显示,斗鱼在今年的Q1营收为14.89亿元人民币,净利润为1

作者|张子龙

斗鱼上市已经进入倒计时。7月9日,斗鱼更新了招股说明书,有消息称,这家游戏直播平台将于7月17日登陆纽交所。更新后的招股书显示,斗鱼在今年的Q1营收为14.89亿元人民币,净利润为1820万元人民币。

距离虎牙直播上市已过去近14个月,斗鱼此时登陆资本市场,可能并没有错过什么,相反可能搭上行业发展的第二波红利,从全球投资市场看,游戏直播正在迎来第二春。

相比于其他流媒体产品特别是同属于直播品类的秀场直播,游戏直播受到的外界冲击相对小很多,再考虑到人口红利持续消退,2018年游戏直播行业收入增速保持38%的增长,用户数有18%的增长。

时间将继续证明,游戏直播是一门正在上演的好生意。虎牙早在2017年Q4的时候已开始盈亏平衡,2018年Q1实现了3000多万的盈利,斗鱼也在今年Q1实现盈利。

斗鱼酝酿上市的这一年,也是电竞产业持续爆发和技术崛起的两大红利。相比于虎牙直播上市的时间段,如今电竞赛事和战队给游戏直播带来了更丰厚的流量,云服务和5G等技术则给游戏直播带来了相关领域的潜在机会。

如果对比秀场直播代表的映客,更能够看出游戏直播的投资价值,尽管2018年映客的纯利润及经调整纯利润分别达到11亿元和6亿元,但资本市场并不认可,目前同期映客总市值只有30亿港元左右。而2018年5月在美股上市的虎牙市值,截至今年7月8日依然维持在54.27亿美元高位,两者市值相差10倍左右;再看股价,映客如今每股跌倒了1.470港元,而虎牙目前价格处在25美元左右,较发行价12美元上涨超过一倍。

电竞去游戏化时代

直播平台上位?


如今,电竞和传统游戏厂商的势力,正在此消彼长,这体现在市场增速上。

根据GPC统计,2018年,中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比只增长5.3%;同期游戏用户规模6.26亿人,同比仅增长了7.4%。而据Analysys数据,2018年全年中国游戏直播市场规模虽然只有127.9亿元,但2014年这个数字是2亿,从2015年到2018年,四年来保持着100%以上的增速。

电竞行业发展有自身的规律,也牵涉到更丰富的场景和投资者,行业去游戏化是必然趋势。特别是随着技术的发展,电竞赛事将成为一种更具互动性和观赏性的内容消费方式。

这意味着,电竞行业自然希望努力摆脱游戏厂商的影响,而游戏直播平台,无疑处在游戏厂商和赛事承办方、战队等资源的衔接位置,去年lol亚运会期间,Twitch上的决赛直播观看人数突破100万。

而在移动电竞时代,游戏直播在游戏推广、电竞赛事直播等中扮演的角色日益重要,以游戏推广为例,持续更新的用户群体、定位准确的用户和本身庞大的技术,都让直播成为厂商推广新游戏的重要渠道,在绝地求生和和平精英等吃鸡类游戏的推广里表现尤为明显。

还有一个更直观的例子能够说明,游戏直播的新一轮高溢价正在到来:

近日,亚马逊旗下全球最大的游戏直播平台——Twitch,以2500万美元收购了 Bebo,打造以 Twitch Rivals为品牌的电竞业务。

这可能是时隔五年后,美国游戏直播行业最值得关注的一则投资消息。2014年8月,亚马逊曾以10亿美元(占当时公司现金流的20%)收购游戏视频流媒体Twitch 创下了亚马逊迄今为止最大笔收购案例,在那笔交易中,亚马逊击败谷歌,而今次的竞购者包括Facebook。

创立于2005年的Bebo,资格之老堪比Facebook,2008 年被美国在线(AOL)以 8.5 亿美元天价收购,泡沫破裂后几经易手一度破产,2013 年以 100 万美元被其创始人回购,如果考虑到Bebo目前只有10名左右员工,2500万美元绝对算是一笔超高溢价的买卖。

亚马逊收购Bebo

游戏直播的电竞价值凸显?

潜伏五年后,亚马逊在游戏直播领域再度大手笔出击,说明了一件事,游戏直播有更大的商业价值待挖掘。Twitch目前推出了Twitch Rivals,这是一个针对平台主播和观众的系列电竞赛事品牌,2019年计划覆盖100个比赛日并提供了丰厚的奖金。

外媒评价称,Twitch想要用Bebo最新的电竞通讯模块强化自家的电竞产品。Bebo是一个从电竞流媒体服务商转型为帮游戏主播组织和运营比赛、打造电竞市场的组织方,并通过玩家收费和广告盈利。

从亚马逊来看,这是一个大胆而富有远见的尝试。”亚马逊已清晰看到了Bebo在组织直播观众参与赛事的丰富经验,尽管在具体实施方面还有待观察…这也证明亚马逊接下来会多么重视游戏直播流媒体业务,进而希望围绕twitch品牌打造一个更为庞大的服务平台。”美国杂志PCMagazine分析认为。

亚马逊收购twitch5年后再度重金收购Bebo,意味着其电竞产业的布局正在不断向纵深拓展。在美国,类似于Bebo这样高市场占有率的游戏直播细分工具类应用还有很多,比如游戏视频录制插件OBS和XSplit等。

相比之下,国内像Bebo这样基于社交基因的电竞组织方,也存在不少雏形,比如网易在打造电竞时依托的大神社区,比如陌陌等陌生人社交,以及大量游戏公会;以2500万美元的价格收购两三年前只值1百万美元的Bebo,亚马逊和twitch的这桩收购也暗示着,游戏直播领域还存在大量的细分市场潜力尚待挖掘。这其中,不仅是游戏直播平台、亚马逊、Facebook、腾讯这样的社交巨头,只要在细分领域比如电竞爱好者社区运营、语音通讯甚至是耳机等硬件设备领域的中小团队,都有极大的机会胜出。换言之,将有更多的电竞创业者书写造富故事。


Techcruch分析认为,在这轮全新的运动中,随着技术的革新,游戏厂家的地位将受到非传统电竞势力的挑战。过去,无论是RiotGame、动视暴雪还是蓝洞、腾讯,这些游戏厂商手握内容版权,在电竞产业里占有话语权。而如今,云服务+5G等技术的革新,将帮助Twitch这样的游戏直播平台和亚马逊、谷歌这样的巨头上位。

对游戏厂商来说,云服务技术虽谈不上威胁,但确实是一个变量,因为随着在线竞技游戏在线方数量的增加,游戏引擎将会更加依赖云存储服务,而像亚马逊这样依托云计算服务推出自己的游戏引擎的做法,正在吸引更多游戏开发商加入。

在国内,我们看到腾讯云、阿里云、网易云也在游戏厂商里疯狂推销自己,虽然谈不上顺利,但稳扎稳打。

另一个让渠道的话语权增加的,是5G技术。5G可能将给游戏直播带来体验上的根本改变。虎牙直播CEO董荣杰认为,直播行业是5G时代最佳的应用。“在5G技术的加持下,直播不只是唱歌跳舞打游戏。”


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