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苹果发展新策略软硬两手抓 流媒体能带来新的增长潜力吗?

2019-5-15 17:48
科技

近年来,流媒体成为科技巨头们相继发力的重点方向,不论是苹果、亚马逊、谷歌还是微软等都试图在这领域抢夺市场红利。

文 | 知识流

近年来,流媒体成为科技巨头们相继发力的重点方向,不论是苹果、亚马逊、谷歌还是微软等都试图在这领域抢夺市场红利。5月14日,苹果正式对外推出改版后的Apple TV,据知识流了解,改版后该应用将多种服务融合,用户能搜索观看到更多内容节目,多样化内容需求将得以满足。

作为全球知名的科技巨头,苹果越发重视在流媒体领域的布局其实不足为奇。一方面苹果在发展过程中将自己定位为软件内容服务商,app store为它打开了营收空间。另一方面,回顾苹果前几个季度的财报,智能硬件产品的销量确实是在一路下滑,核心产品卖不动这让它的股价蒸发不少。

这也就不难理解苹果为了挖掘新的增长潜力,近期在流媒体上的动作。作为一家备受瞩目的巨头,苹果的一举一动都受到外界极高的关注。在全球积累了数以亿计的用户规模下,苹果是否真的能借流媒体业务助推它保住万亿市值的地位?

苹果智能手机销量口碑双下滑  重金布局流媒体提升服务营收

过去苹果是智能手机领域的绝对王者,它牢牢占据智能手机行业的头部位置。可随着智能手机销量整体收紧,行业竞争加剧,苹果也逐渐走下神坛。最为直观的表现就是,苹果财报业绩不如市场预期,二级市场给出股价持续下跌的负反馈。

根据知识流了解,苹果在新一季度的财报中营收仅为580 亿美元,同比下滑 5%;净利润为 115.61 亿美元,比去年同期下降了 16%。在近两个季度,苹果宣布不对外公布智能手机的销量,但根据已知的智能手机的营收情况来看,苹果的智能手机无法再创销量奇迹。对于苹果而言,智能手机销量不理想成为它当下面临的最大难题。虽说官方不公布苹果的智能手机销量,但知识流还是能从权威数据机构那里获悉苹果的出货量。

根据市场调研机构 IDC 的数据,苹果在2019 年第一季度 iPhone 全球的出货量只有 3640 万,比起去年同期 5220 万的销量少了 1500 多万台,销量的跌幅高达 30.2%。另外摩根士丹利则预计 iPhone 用户的换机周期到了年底将延长至 4 年。苹果的智能手机销量下滑再加上用户换机时间的延长,也意味着苹果短期内无法再借智能手机创造新的营收纪录。

在智能硬件这方面苹果的营收增长面临天花板,但它在服务软件这方面却迎来新的增长潜力。在苹果的新财报中,最值得关注的,还是属它的服务业务。据知识流了解,来自服务的收入达到 114.50 亿美元,继上一财季突破百亿后再次创下历史新高。另外服务业务的收入占比从上季度的 13 % 大涨至 20%,成为苹果营收的第二大支柱。在服务营收增长数据亮眼,这也确实不难理解为何苹果要加大成本投入软件服务。

同时在换机频率变慢的前提下,对于用户来说,其实手机上的内容占据的时长越来越长。那么如何提高用户在视频、游戏、音乐等方面的付费意识,值得苹果持续投入,这一块其实还是有很大的增长空间。虽说苹果在全球积累了一定的用户基础,但不得不说现在流媒体的竞争越来越激烈,苹果能否在强敌之中突围成功呢?

巨头纷纷重金布局流媒体抢占市场红利 苹果要想杀出重围并不容易

据了解,苹果公司的服务业务销售额包括 iCloud , App Store 和其他业务,现在推出 Apple TV 应用也完善了它在视频方面的布局。目前来看,苹果对于流媒体的布局重点还是集中在视频内容这方面,毕竟视频内容还是会更吸引用户。虽说苹果在流媒体领域的布局来势汹汹,但客观的说它在这个行业的厮杀并不容易,以下几个方面都会影响到苹果在 未来 的服务软件营收。

第一,流媒体领域的竞争很激烈,奈飞、迪士尼、亚马逊、谷歌等都实力强劲

目前,在流媒体领域存在感最高的还是非奈飞莫属,作为流媒体第一股,奈飞最大的竞争优势在于它的内容跟用户规模,尤其是付费用户规模让它跟其它竞争对手拉开了较大差距。除了奈飞之外,眼下迪士尼、谷歌、亚马逊、微软等科技巨头都在砸重金投入流媒体。这些巨头一方面现金流充足,另一方面它们在全球都积累了大量用户基础,抢夺流媒体用户都有很强的竞争力。

为了获得更多优势,巨头们都花巨资购买优质内容来圈粉。像亚马逊近几年在原创媒体领域的投资金额基本在50亿美元上下,2019年的预计投资额首次突破60亿美元。对于苹果这类级别的巨头们而言,比拼的归根到底还是综合实力,以自身平台为根基,谁的平台上能够有更多优质好内容自然会吸引到更多用户。但在这个激烈的竞争中,不可避免的要面对持续烧钱投入的大问题。

第二,流媒体领域的内容投入成本很高,苹果需要保证有源源不断的现金流支撑

虽说流媒体行业未来发展潜力乐观,有机构预测,全球流媒体市场规模将从2016年的300亿美元增至2021年的700亿美元,这么高的增长空间对于苹果来说确实是个香饽饽。可是在流媒体行业,烧钱制作内容是一个居高不下的固定投入。拿奈飞来说,虽说它营收能力很强,目前付费用户规模也达到千万级别,但现在它也仍然是处于亏损阶段,所以对于苹果来说现金流同样也是一个问题。

据知识流了解,目前Apple与HBO,Starz和Showtime展开内容上的合作,为全新的Apple流媒体服务制作新的内容。在发布这些内容的时候,Apple很可能会专注于通过其流媒体服务来分发授权第三方内容。这种做法就会让苹果在短期内承担授权成本,即使苹果现在现金流充足,它有足够的资金承担数十亿美元的成本,但不得不说加大的成本投入必然会影响到苹果的财报业绩,苹果何时能依靠该领域实现盈利也是一个未知数。

第三,苹果的服务业务并不具备硬件那样的忠诚度,用户对于平台内容的粘性还不高

苹果虽说智能手机的销量在下滑,但它还是在全球范围内积累了一批果粉,率先打下了庞大的用户基础。根据苹果目前的内容应用软件来看,苹果自带的Apple Music应该算是知名度最高的。但是目前来看,Apple Music还未在付费用户这方面为苹果带来很明显的用户增速,这一定程度上反映出苹果要想提高付费用户增长还并不是那么容易。

虽说Apple Music是苹果自带的安装应用,但很可惜的是用户使用它的频率并不是很高,跟另外一个音乐流媒体Spotify竞争的话还是处于下风。一方面是苹果的Apple Music曲库资源并不全面,另外一方面用户对于苹果的服务业务粘性并不高,用户难以在Apple Music产生付费的意愿跟行为。虽说苹果一直在努力吸引用户使用Apple Music,但Spotify却显示出了更强大的竞争力。

对于苹果来说,投资布局流媒体服务其实也是情理之中的动作,毕竟Apple拥有超过14亿台设备的安装基础,这为它定位新流媒体服务奠定了庞大的用户基础。未来苹果可以从哪些方面去做来提升公司整体的竞争力呢?

苹果稳住万亿市值仍需软硬件一起发力 保持创新跟突破仍然是重中之重

5月1日,苹果股票涨到了212.16美元,涨幅扩大至5.7%,市值时隔6个月重回万亿美元,顺利成为市值最高的科技企业。这样的涨幅来自投资市场对于苹果的信任,近期苹果一系列的动作还是点燃了外界对它的增长期待。只是我们仍然要思考,苹果究竟是要让股价一直稳住万亿市值,还是要让业务保持好的营收增速。

苹果在软件服务上投入的越多,其实质也是为了进一步提高营收收入,用好看的财报来赢得投资者的信任。未来如果Apple能够保证在平台上传输高质量的原创内容,那么它还是最终能够在内容流媒体行业中获得额外的用户吸引力。不论是视频、音乐、还是游戏流媒体,对于苹果而言,都存在一定的潜力空间。因此未来如何在这些领域,持续挖掘,满足用户需求的内容十分重要。

另外智能硬件仍然是苹果的重要业务,未来苹果还是要加大研发成本,获得更多技术上的创新。5G手机商用成为外界关注焦点,苹果与高通和解后,苹果也要加速推动在5G手机的研发。当下华为、三星已推出5G手机,这也意味着,苹果需要加快步伐来缩减与它们的时间差距,未来还是需要尽快让苹果的5G智能手机推出面市。

对于苹果来说,未来的业务发展应该还是要做到软硬件两手抓,不论是智能硬件还是服务软件对于苹果来说都是至关重要。未来它能否在这两个业务上迎来新的突破,都将会直接影响到苹果的股价表现。站在客观的角度来看,实力强劲的苹果要想稳住万亿市值仍然具备很大的可能性。

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