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多闪、MT与聊天宝“围剿微信”,现阶段成绩均惨不忍睹

2019-2-12 00:25
科技

同年同月同日生的社交三兄弟多闪、马桶MT与聊天宝亮相已有段时日了,在人民群众或高或低的关注度下,它们的现状,今天来为大家说道说道。 QQ与微信珠玉在前,现在的社交生态恐怕难再有产品能创造奇迹。谁能在

同年同月同日生的社交三兄弟多闪、马桶MT与聊天宝亮相已有段时日了,在人民群众或高或低的关注度下,它们的现状,今天来为大家说道说道。

QQ与微信珠玉在前,现在的社交生态恐怕难再有产品能创造奇迹。谁能在这块大蛋糕面前分得一小点也是了不起的——只是这三位连这样的势头目前来说都看不到。

其中以马桶MT为典型,纯粹就是一只冲着火苗而去的飞蛾。


马桶MT不通

“三兄弟”发布的第二天,有人曾预言,三款应用中最“短命”当属马桶MT,不想一语成谶。

仅半月过去,命运本就多舛的马桶“丧”得令人扼腕,以不到2%的用户留存率让小编想帮它找补几句好话都难。这也是马桶自己“作”的,搞什么不好,非要搞什么匿名社交。

现在匿名社交平台还不够多么?此前已经有“无秘”、“soul”扑街扑得明明白白,暂时还有活跃度的只剩陌陌。陌陌深耕陌生人社交已经8年了,逐渐变成了特有名词与一种特殊的“都市文化符号”。

马桶MT发布后,虽然打着“冲走烦忧”的旗号,还借着刘德华的同名歌曲卖了一波情怀,但用户对所谓的“打探秘密”似乎兴趣不大,除了一部分用户想要尝鲜外,不少群都有“开车”势头……

市场也对这个匿名属性格外敏感,马桶MT未在 App Store 上架,而是主要靠着短信邀请获取用户,加上服务器第一天就崩溃了,马桶MT上线次日新用户增长便大跌 31%。

这样的低迷一直持续到了现在,在抢占用户时间方面,马桶只有8分钟,很快,马桶MT留存率仅有可怜的2%。马桶也别把锅都甩到微信的封禁上,同是被封禁,聊天宝与多闪可要比它争气多了……

金钱与年轻的战场

上线伊始,聊天宝与多闪就把赛道划得很清晰。前者用肉眼可见的获利拉取用户,后者则主打青春牌,试图用更加年轻态的社交来细化用户。

效果也是看得到的,留存率也比马桶MT高了不少,分别为 13.84%与16.34%。以后的路谁也看不清,但这两位至少保证现阶段活了下来,活下去就有希望。

这两位毛病也真够多,聊天宝靠收益吸引用户,短时间的确聚集起了许多“羊毛党”,但体验过后,羊毛党们发现聊天宝的收益需要自己足够的人脉、足够的耐心才能完成,立马卸载不再瞎费心思。这样急功近利的心态,让许多用户看不到聊天宝真正的创新,只注意到自己收益涨没涨,实在是有违快如团队的初心,只期待以后能用口碑建立起真正的“自来水军”吧。

至于多闪,背靠强大的抖音用户基数,是很多人开始最为看好的一款应用。

多闪主打的是浅层次社交,你甩给朋友的短视频不能点赞、评论,只显示有谁看过,72小时后会变成相册里私密而永远的存在,也就是说内容是靠熟人关系链聚合的,而不是内容本身的广义质量。多闪大概是看到QQ空间那些低幼的小功能特别吸引95后,所以才进行了重点强化,显然是想让年轻人自己嗨起来。

这个想法是好的,但微信如今也有类似的即时视频功能,相同选择的情况下,用户又凭什么要集体搬迁到多闪里去呢?

多闪没有表现出对微信的替代性,头条是数据驱动的公司,它的产品哲学很聚焦,用户有没有下载冲动,是不是形成了交流力场,这些都不重要。多闪就是头条系挖角微信深度关系链的一种尝试,只不过选择了最简单的表象层入手,视频社交说了多年,终于有了一次像样的尝试。

说了这么多,还想再补充一句:三款应用对于未来要如何进步与创新的这个议题,不妨先放一放,不如讨论一下如何留住现在的用户。

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