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自媒体下半场,如何实现写作变现?—— 千氪专栏公开课第一期

2019-1-11 14:41
原创
独家

2019年1月10日,我们通过微信群直播的方式举办了第一期“千氪专栏公开课”,邀请到了千氪专栏入驻作者麦大人进行自媒体写作的经验分享,近两百位听众一起收听了这一次公开课程。

2019年1月10日,我们通过微信群直播的方式举办了第一期“千氪专栏公开课”,邀请到了千氪专栏入驻作者麦大人进行自媒体写作的经验分享,近两百位听众一起收听了这一次公开课程。

千氪整理了麦大人的全程演讲和问答环节,和大家分享、回顾这一期的精彩内容。



各位小伙伴,大家晚上好,很开心能以这样一种特殊的方式与大家交流。

我是今晚的分享嘉宾麦大人,那么接下来的一个小时内呢,我会跟大家进行有关写作话题的深度交流。 

今晚交流的内容主要是三个方面:

    一,当今社会我们为什么要写作?

    二,为什么要在区块链平台写作?

    三,如何实现写作收益的最大化?

我希望我们一起度过一个开心的夜晚,当然我更希望以后我们的写作能力越来越强。

那么,在正式交流之前,简单介绍一下我自己。

我是2017上半年开始写作,到现在将近两年时间。当时我是和朋友一起合伙做了一家英语培训学校,由于经营不善等诸多因素,学校陷入了困境,那段时间我内心也是非常压抑,基本上找不到可以倾诉的对象。因此,我就尝试用文字表达出来,一段时间之后,我发现自己内心平静了不少,而写作也被我渐渐坚持了下来。其实最开始,我是把写作当做一种救赎,但没想到后来却成为我的生活方式。从去年元旦开始,我就把培训学校转让出去,自己专职尝试写作。说实话,刚开始我心里也是没底的。为什么这么说,因为去年这个时候,我已经欠了十多万的外债,压力非常大。我也不知道自己怎么就做了这个决定,只是清楚以后不想再做培训行业,所以2018一整年我都在家里写东西。有些朋友私下就问我,你光靠写作能养活自己吗?他们对我写作这件事是很怀疑的,毕竟我在成都这样的新一线城市,消费也是一个不能忽视的问题。好消息是,我从17年的12月起,就开始陆续接到一些平台约稿,最开始是《遇见张小娴》的编辑找到我,她在简书上看到我的文字,觉得我写的东西很有思想,观点也不错,于是我就很自然地成为了他们平台的长期供稿作者。到后来,好几个平台都陆续找我约稿,比如《走着瞧旅行》、《淘漉音乐》、《新东方》、《有书》等等。同时网易蜗牛,掌阅号,一面APP都也邀请我去做专栏作者,我在百家号,头条号、网易号等都是带v的优质原创作者。

接下来,我们就正式开始第一个话题,当今社会,我们为什么要写作?

  

01 

为什么我们要写作? 

我先把答案说出来,然后一起分析。

因为写作是这个时代打造个人品牌最好的方式,新媒体写作在当今这个社会,会展现出强大的商业价值和影响力。

从2016年起,罗振宇每年举办一届《时间的朋友》跨年演讲,今年已经是第四届了。最近在朋友圈看到很多人转发有关演讲的内容,说明我们还是很爱学习的一群人。但你有没有发现,这几个人的成长史,罗振宇和陈铭是通过说话成为偶像人物,而咪蒙和拾遗则是通过写作的方式,实现了财富自由。我记得,罗胖曾说过一句很有远见的话:

未来最重要的是表达能力,如果说传统社会最重要的资产是财富和权利,那么未来社会最重要的资产就是影响力。

影响力是怎么构成的?

来自两个方面,一是写作,二是演讲,这都是让你出一份力,然后能够大规模复制你影响力的最好方法。  影响力通过互联网的传播而放大,增加你的人脉圈,能够与各行各业的优秀人才链接。比如我最近加入了简书的头号玩家公会,这里面都是各行各业的精英,不仅有著名的企业家,也有币圈的投资大佬,演讲达人,写作教练等等。我们相互合作,进行资源共享,能歌让自己的收益最大化。

影响力的表现在哪里?

首先,有多少人知道你。这代表流量,周杰伦之所以是小天王,就在于认识他的人多啊,少说也有两亿人吧,如果你也能让很多人认识你,你就已经成功了。比如你发到公众号、简书、千氪上的文章,有多少人看过,同时多少人关注你,这些是一目了然的,你也可以与他们进行积极的交流和互动。

其次,你和别人链接的效率。互联网改变了我们的社会,包括链接方式。在传统时代,你即便是个名人,链接起来也很困难,主要就是传播速度太慢。但在新媒体时代,链接就不再是个问题,一秒钟就可以了解到大洋彼岸的事情。刘强东去年9月在美国发生的事情,分分钟就传到国内。

所以,划重点,自媒体写作的真正价值并不在于表达,而是链接和沉淀用户。写作带来了关注和订阅,这些才具有商业价值。


02

为什么要在区块链平台写作? 

进入2017年,公众号的增长就进入了一个非常缓慢的阶段,主要是微信用户的增长达到了天花板,目前有近10亿。我们都知道,中国一共就13亿多人,剩下的三亿多老年人,基本不用智能手机。所以,鉴于这样的一个大环境,现在开始做公众号等传统自媒体,是比较困难的一件事。不过大家也不用灰心,通常机会还是很多的,一扇窗口关闭的时候,另一扇窗口随之就会被打开,这就是区块链写作。区块链写作是一个新的风口,早期进入的人就会享受到当初做公众号一样的红利。而目前正是属于区块链内容平台发展的初期阶段,所以我们每个人都有很好的机会。当然,我个人对区块链技术也不是很懂,但我知道在上面写作可以获得不错的收益。 

区块链内容平台主要有这几个,币乎、币车、币看、steemit,primas,千氪,优享,赞我,简书等等。 其中有些是只收录区块链文章的,比如币乎、币车、币看等,有些是综合类的,比如primas、简书、千氪,赞我等。

据我了解,像steemit平台一类的,新人门槛比较高,现在基本没有进去的必要。剩下的primas,千氪,简书都不错。Primas是去年六一上线的产品,经历了半年的迭代,相对还比较成熟。代币PST,在去年七八月份达到最高位,一个pst六七块。不过随着年底币圈熊市的来临,目前已经跌到9毛线左右。简书是去年11月中旬完成币改的,目前它的代币FTN大约在两毛五左右一个,在简书上我也投资了一点点,买了10万个简书钻。当然,现在币价比较低,不值几个钱,那就继续放着不用管,等到将来价格上涨,再考虑交易的事情。在这几个平台里,目前我是primas的头部作者,简书头号玩家公会的成员,最近我的文章都占据简书钻排行榜的第一位。

这两部分的内容,属于一些常识性的,我们就简单介绍下,重要的在第三部分,如何实现写作收益的最大化。

 

03

如何实现写作收益的最大化?

这个问题,我们可以换一种说法,就是你写出来的文章,如何才能受到读者欢迎,或者说你的文字,是否具有商业价值,可以直接变现。对于写作者来说,这应该是最关心的一个话题了。拿我来说,2018一整年下来,我通过约稿、做公众号、发百家号,头条号等赚的收入,基本还清了十多万的外债。

接下来,我们就讲最核心的如何写出一篇好文章,实现最大的收益。

具体来说,可以从文章内容、框架逻辑、语言风格、排版配图、标题吸睛等五个维度来衡量。

1、文章内容充实,有明确的观点,读者阅读之后有转发的欲望;

相信大家都了解一个数据,目前自媒体人少说也有三千万,但优质的内容写作者,一直都很缺,而具备良好写作能力的人,会很有市场。

 一篇文章主要还是看内容,就像一部电影,你总得让观众获得某些东西吧。你要表达什么,支持什么,反对什么,必须要有一个明确的态度。文章最忌讳四平八稳的,这样叫没风格,或者说没特色。但不管支持还是反对,你需要言之有物,不能假大空。

其实,我要重申一点,所有的转发在某种程度上都是在晒优越感。你去看看朋友圈,不管是晒美食、晒孩子、晒风景、晒勤奋,本质上都是晒对某种事物的一种态度,就是让别人看起来很高级。

所以,你的文章,能不能引起读者的共鸣,撩起她的情绪,这个很重要。

2、文章逻辑严密,有自媒体文章的基本框架结构;

有些人写文字没有什么逻辑性,想到哪写到哪,这样好不好呢?如果是日记,当然没问题,但如果你是发在简书,千氪,公众号上的文字,那就需要注意了。

我的建议是,在动笔之前,先列出一个大纲来。一般都是三段式,也就是写出三个主要论点来,大纲之间需要有内在关联,也就是逻辑性。如果大纲没问题,那就开始往里面添加内容,最后收尾注意下,这是需要你用心提炼的部分,必须包含金句在里面。

其实不光是结尾要有金句,在每一部分里都应该有,金句这东西属于锦上添花,多多益善的。 

3、语言生动活泼,风格年轻化,具有良好的阅读体验;

这里我提到一种,轻文字表达方式。

那么什么是轻量级的,口语化表达取代书面语表达,断句替代长句,多使用一些年轻化的词语和句子,减少使用形容词和副词的频率,这样可以降低理解成本。

今夜九零后》,《少年来了》等等都是阅读体验比较好的公众号。阅读体验才是王道,现在读者大多是在碎片化时间里阅读文字,上下班通勤时间,坐公交地铁,或等人的时候,注意力很容易分散。所以需要一些轻量级表达,也就是轻松愉悦的表达方式,才能吸引住读者。

什么叫沉重表达,就是一本正经的,思想过于晦涩,有太多华丽辞藻的修饰,容易让读者失去耐心,这些都是影响阅读的不利因素。

4、文章排版规范,图文并茂,赏心悦目;

轻篇幅表达。一篇文章内容,最好控制在2k-3k字之间,太长读者容易失去耐心,当然太短了,会表达不清楚,没有深度。

有些文章通篇都是密密麻麻的字体,读者有时候看了也不太明白讲什么,一般两三句话为一个自然段比较合适,金句部分就需要黑体字标出。当然,一篇文章最好不要超过三种颜色的字体,不然感觉进去了酒吧一样,容易分散读者的注意力。文章里最好添加个有小标题,显得层次分明。每三百字需要插入一张图片,按照这样的标准,2000字左右的一般六七张图片比较合适。在图片的选择上,最好是没有版权的那种,高度和宽度比率在4:6比较好,在风格上统一一下就更好了。

其实,我的标准很简单,概括说就是有趣、有料、有美感。

5、文章标题具有很强的吸引力,让读者一下子有打开的冲动。 

文章标题很重要,一般我在写正文前,会先把标题取好,而且最好准备两三个备选的,不然就没有心思往下面写。在自媒体时代,标题跟内容一样重要,有时甚至比内容更重要。标题取得不够好,读者很可能就没有兴趣打开你的文章,这样文章就失去了传播效应。

好的标题,往往包含大量信息,如果里面还有戏剧冲突你就更好了。今天我列举了几个大号,主要有咪蒙、拾遗和国馆,来看看他们的标题是怎么取的?

咪蒙的标题总是让人大开脑洞,绝对是一流的。

         《生完孩子后,我tm想换个老公》这里面是不是有戏剧冲突啊,不是有句话说生孩子是婚姻的照妖镜,可以看出一对夫妻感情好不好?

         《试问,谁不想25岁赚3亿美金啊!》这里让人看了很有共鸣点

拾遗的标题,一般比较短,但言简意赅。

        《一年一偶像,百年刘德华》对于刘德华,我们都不陌生,他的人品和勤奋都是娱乐圈少见的,有劳模之称。

        《这世上,没有人会是一座孤岛》简单直接,这就是拾遗的风格。

国馆的标题刚好相反,一般比较长,里面信息量很大,常常从逆向思维出发。

        《她用性冷淡惊艳了全世界:所谓气质,就是不管气质》说的是汤唯,新电影《地球最后的夜晚》

        《曾国藩连给他提鞋都不配!》这个让人很意外,有一股冲动点进去看看,到底是怎么回事?

所以说,好标题让你的文章看起来更高级,达到良好的传播效果。

最后说一句话,好文章都是改出来的,修改,是需要反复打磨的一个环节。

告诉大家一个好消息,其实很多作家的初稿,都是惨不忍睹的。

所以我们不要灰心,用心写作,耐心打磨自己的文字,不断学习和总结,总有一天你也会跻身高手行列。

今晚的内容就分享到这里,接下来同学们有问题的可以提出来,我们用几分钟时间来互动一下。


Q:怎么才能在短时间内在一个平台上获取更多的粉丝呢?

首先说,如果你是一个新手,短时间是很难在一个平台上获得粉丝的,因为写作是一个长期的过程,而要让读者认可你,这也不是一两天的事。其次,如果你有累积了大量文字,保持日更的节奏,而且文章质量还不错,在平台里多与读者互动,回复留言之类的,这也是可以大量吸引粉丝的方式。其实,我在简书第一年粉丝也就在1w左右,但是到了第二年,我一下子就增加了近4w,所以积累是很重要的。

Q:现在的用户众口难调,怎么才能选取到用户更喜欢的题材呢?

其实这个问题的答案也很简单,这个就跟吃饭一样,我们写作者跟厨师的概念差不多,即便你厨艺再好,也有人不喜欢,所以你没法照顾读者的偏好。我从写作开始,我就写自己擅长的内容,而且我一直是这么做的,我不会为了照顾读者情绪,而去写自己不熟悉的领域,这样反而得不偿失。

Q:我的文章数据起伏特别大,有些数据特别好有些特别差,这是平台的原因还是文章本身的原因呢?

我觉得两方面都有,既有平台关系,也有自身原因。这个跟运动员有点类似,他们也不是任何时候状态都很好,有时候也会有瓶颈期。写作也是一样,我有段时间都不想写字,感觉有点厌烦感,包括那些知名的大作家也有这个问题。其次也有平台的问题,比如我发在百家号,头条号上的文章,有时会有不一样的结果。有些在百家好推荐了,但头条号没有推荐;有些在头条号阅读量达到几十万,但百家好就几千个。

Q:我是写游记类的作者,有没有数据研究,什么样的标题更适合现在的用户?

游记类的,我其实还蛮有发言权的,因为我跟《走着瞧旅行》供稿基本一年了,虽然我几乎不写旅行稿件,我写的都是人物志。其实,标题都是一样的,一定要有新意,或者说出其不意,第一时间就抓住读者的眼球,因为读者看到一篇文章,决定要不要打开,通常只有三秒钟思考时间,所以标题很重要。我建议你,可以多去看看那些旅行大号的文章,可以获得一些启发。


最后,希望这次分享能够帮到大家,给你们带来一点点的收获,我就很开心了。

祝愿每个人在2019年,遇见更好的自己,收获写作带来的改变,那今晚的分享就到此结束,多谢各位收听!

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千氪开专栏公开课麦大人自媒体写作变现
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