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打得京东当当响 | 一点财经

2018-12-27 9:26
原创
金融

“砥砺岂必多,一璧胜万珉”,此文劝解君子谨慎交友,多交诤友。然而古人训言犹在耳,耳边响起友谊小船倾覆之声。

“砥砺岂必多,一璧胜万珉”,此文劝解君子谨慎交友,多交诤友。然而古人训言犹在耳,耳边响起友谊小船倾覆之声。

12月22日,美检方宣布不起诉刘强东、刘强东代理律师就案件事实发布公开声明、刘强东发表道歉信,这三则信息旋即霸占新闻端的头条位置。

一天之后,李国庆通过个人微博公开谈论对此事的态度,成为八卦类热搜榜的热点;两天之后,当当网马上与李国庆划清界限,主动呛声时间主人公;三天之后,李国庆发布道歉声明,造就一段笑柄。

▲李国庆在朋友圈表达对刘强东的“力挺”。

事件发生后,刘强东及其背后的团队高调表态,希望用诚恳换得一段不光彩过往尽快翻页;李国庆言语挑唆与奚落,希望定格并放大这一段“粉红色的回忆”。

不禁感叹:商业领袖们竟然如孩童般小家子气,逞一时口舌之快。不务正业,闲的蛋疼。

经年累稔,李国庆曾数次直言指摘京东的发展及刘强东的策略,刘强东也适当“投桃报李”给予回复。后刘强东直言,李国庆虽多逆耳之言,自己却未曾厌弃,甚至“喜欢跟他喝酒,跟他聊天”,一时传为佳话。

一对身负千般重托与期待的诤友,却在如今的档口诤得一地鸡毛、名誉扫地,诤的话题也从商业征途跌落到个人隐私,让企业家精神成为一句空话。

或许刘强东行非分之举,李国庆坦胸中秽语之时,企业家精神已经不放在心上,诤之本意也被堕碎满地。

01|宿怨之端

2018年,李国庆54岁,刘强东45岁,9年的年龄差,将二人的商业逻辑引导至不同方向。

▲刘强东&李国庆

以第一名的成绩考入北京大学社会学系的李国庆,内心信仰实干,欣赏勇敢与魄力。2005年1月,当当网放弃了来自亚马逊的收购要约,同时开通了时尚百货频道。

这是李国庆彻底吃透图书出版业的商业模式,并将其核心理念赋予当当网快速发展能力后做出的选择。

在图书市场,当当网已经实现全年销售额4.4亿元,这是李国庆基于信仰争取到的胜利果实,自然敢于取舍拒绝。

在李国庆眼中,当当网的成功经验,是行业正向运转的铁律金科不容置喙。当当网靠实干与坚持挺拔至今,他对此信奉到偏执,容不得怀疑。

然而总有叛逆者对此嗤之以鼻,比如刘强东。作为竞争对手,后者是不折不扣的理想主义者。在资本的助推下,独到创新的商业模式必将缔造划时代的商业奇迹。这支撑着刘强东的自信,也支撑着京东不断向前,可以高傲地对传统认知不屑一顾。

2005年京东刚刚关闭线下零售店面,明确向专业电子商务公司转型;商业模式仍较为模糊,只能被简述为“通过规模效应摊薄经营成本,无限放大利润空间”;日订单量仅稳定在500个,年销售额不过3000万元,却将来自资本市场的投入视作理所应当,用信心不断续航投资人的心理期待,让他们相信并不算短的烧钱期意义重大。

年长9岁的李国庆本不是一位厚道长者,自然对后辈颇多微词,因此提点略显直白与操切。看到热钱不断涌入京东的炉灶,李国庆总是愤愤不平。

因此以传统出版业再造者自居的他,开始点评刘强东。“当当网占中国出版业的35%,还没有想去颠覆人家,我说咱们不要太猖狂。”接受采访时,刘国庆会因为自己的成功沾沾自喜。

当时,李国庆拥有自信的本钱劝诫京东戒骄戒躁。

▲当当网敲钟 李国庆

当当网以低价格、标准化的图书商品为切入点,已经拓展到销售美妆、家居、母婴、服装和数码等各众多品类,这是被刘强东非常艳羡的。

然而在对待彼此的态度上,双方给足了对方颜面。“李国庆在微博说我坏话最多了,但我对李国庆从来没有讨厌过,我喜欢跟他喝酒,跟他聊天。”对于李国庆的规劝,刘强东大度回应,各方都认为二人互为诤友,也是好事。

02|可笑的传承

对于京东的发展,原本有很多话题可以讲述。

不过从2012年开始,李国庆的关注点不再是这些,而是刘强东本人,尺度与措辞也越来越出挑,超过了诤友的范畴。

2012年,京东商城的长期积累迎来一次阶段性爆发,从2月开始陆续推动酒店预订、主打日韩品牌网购的迷你挑,以及英文网站等业务板块正式开通。

此外,京东还上线图书贩售业务,并通过无往不利的价格战对抗当当网,导致后者毛利率从25.5%下降到19.5%,愤怒之情溢于言表。“整个市场很大,3C和图书在网购份额还非常小,他觉得要攻击我图书品类,我不知道为什么。这是既没有战略也不懂事。”李国庆此刻的言论,已经略显酸楚。

一直以来,李国庆对资本的态度是敬而远之。他需要企业的绝对控制权,因此全力躲避资本。

就在躲避的过程中,京东先后与2012年和2013年完成了第七、八轮共计10亿美元融资,致使李国庆大为光火,表示刘强东结合对冲基金的发展方式是“瞎掰”,并表示“当当网是赚一个花两个,而京东则是赚一个花四个。”

从其措辞不难看出,李国庆对刘强东的崛起,已经从开始的疑惑,转变成当时的否定。

某种意义上,这些不屑一顾与猛烈抨击成为一种局促,不断拉低当当网的格调。面对刘强东主动约见,李国庆置若罔闻。甚至将拒绝摆在台面,面对京东的崛起掩耳盗铃。

“刘强东主动约见我,我都拒绝。我让京东、当当共同的投资方老虎基金给刘强东带话:‘刘强东你既不懂战略,也不懂事’。”这样的言论让李国庆跳下导师的神龛,成为气量狭隘之辈。不过令人遗憾的是,刘强东较为完整地继承着李国庆的衣钵,诤友开始了“嘴炮”大战。

面对李国庆的质问,刘强东毫不怯场,硬是要公示普华永道对京东的审计报告对峙。高喊着“有一种谣言,我希望你有一种回应!别做缩头龟!”

刘强东的强硬,与京东的繁荣走势正相关。

▲刘强东

2015年,当当网在中国电商市场的占比已降至1.3%,与天猫和京东的差距拉开至少10倍以上,退市时只有5亿美元市值——还不足京东市值的零头(京东市值已达650亿美元)。

2015年第三季度,当当最后一次发布财报,京东的营收已经变成当当的18倍了。眼看前路迷茫,当当网作价卖身于A股上市公司天海投资。

眼看当当网和李国庆略显消沉,刘强东找到了补刀的机会。“很多网友以为我骂李国庆傻大黑粗,错了。这是李国庆在一次2000人的大会上骂我的,微博为证!”时过境迁,这样的睚眦必报竟然如出一辙。

03|嘴炮之风

如今,二人的争斗已行将落幕,曾经的诤友归于平静。

面对李国庆的讽刺,刘强东没有任何回应,截至发稿微博只留个人道歉声明及网友星散留言;李国庆大有洗心革面之志,将当当网的logo换做个人商务照,并对每一条言论作出否定与更正。一件本不该大肆炒作的事情,闹得鸡鸣狗跳、不得安宁,如今狼狈收场。

回顾这几年历史,被此二人撕咬过的人与事并不在少数。

阿里巴巴的市值已经有3419亿美元,不过李国庆看来,这也不过“占零售业的10%,还有一半是刷单刷的,谈什么颠覆人家!”殊不知当当网已是明日黄花;雷士照明遇到董事长辞职风波,刘强东贸然发言,炮轰赛富合伙人、雷士照明现任董事长阎焱个人“公开撒谎、违背投资人职业道德,并称雷士照明将被阎焱整垮。”部分媒体表示这只是刘强东参考个人经历之后的推断。

观测他们的火爆言论,大抵缘起于行业的起伏与企业的发展,聒噪于彼此的人品与道德底线,诋毁以恶言怪论,止息于现实的忠告与敲打。

他们各自一意孤行,却忽略了一方背后的企业已经成长为市值719亿美元的巨人,另一方传言被天海投资收购时,价格也有75亿元之高。怒火中烧之时,他们身为企业与行业领袖,最先舍弃的也是正是这些,丝毫不留情。

如今,京东的市值经历腰斩,当当网也没能成功被天海投资收购,二人之间的争吵调侃正是始作俑者。他们经历了很多,也失去了很多。希望这样的教训能让他们多些谨慎,少些盲目,回归应有的模样。

04|结语

当下,刘强东的失足已是私德不修,置个人品性与京东品牌于枉顾,交织京东市值经历了前所未有的大滑坡;李国庆三观不正、言语晦暗,各种狭隘的认知与卑劣的指代,形若宵小之辈。

“庆东”之形秽,也是“一时瑜亮”。

或许在互联网行业,太过平淡和干燥的生活,让众多企业领袖们心生厌腻,总是希望制造些争议风评,调剂寡淡的生活。“语不惊人死不休”。

手机行业有此风评。

每当有厂商举行新品发布会,雷军、余承东,甚至蒂姆·库克,都会喷嚏不止。然而面对调侃,大家莞尔欠身,欣然笑纳,因为一切只面向产品,只面向用户需求。

言者清楚自己的身份,从未僭越行为处事的底线——这是理想的状态,甚至可以视为来自同业者风趣的问候。

某些时候,行业需要这样的惊扰,媒体也需要这样的烹调。

只是希望李国庆、刘强东这样的企业家们时刻想着背负的责任,让这样的啁啾起于行业,终于产品与服务。

来源:一点财经(yidiancaijing)

作者:刘亚杰

编辑:秦  卓

封面:陆  露


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