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区块链拯救创意产业?会成比特币生意破灭后的新陷阱吗?

2018-8-31 19:44
原创
科技

区块链目前泡沫正在破灭,这一轮保护版权的风口走势,又有多少,是为了让文创领域成为泡沫破灭的接盘侠,或者用斗转星移的手法、传递破灭时压力与阵痛,才是最值得关注和切忌跟风的。

对于文创产业来说,最可怕的不治之症,我遇到的朋友给出的答案,大多是盗版,而且特纠结。

有盗版,谴责。辛辛苦苦创作出来的东西,被盗版了,流量、关注和金钱,都被人复制粘贴拿走了。

没盗版,心塞。显然没有入盗版者的法眼,没人盗版,内容、创意和金钱,只能宽慰自己是小众了。

别担心,最新最热最泡沫的区块链,正在为了摆脱自己越来越差的口碑,正在奔赴拯救创意产业的路上。而且目前打出的口号,似乎包治百病。

而且有趣的事,这些具有反盗版功能的区块链产品,似乎都在2018年上半年最后一个月,来了个集体亮相。

区块链怎么就保护了版权?

区块链是个很技术化的东西,暂时放下。毕竟一旦其在版权领域的路数成熟了,其实都会有一键式傻瓜操作的产品出现,不懂也能玩的转。

但问题依然存在。

第一个问题:区块链不是一直在互联网金融领域折腾的风大雨大吗?它怎么突然杀到内容领域来了。

这个还真有案例。就在6月底,杭州互联网法院对一起侵害作品信息网络传播权纠纷案进行公开宣判,在全国首次确认了采用区块链技术存证电子数据的法律效力,并明确了区块链电子存证的审查判断方法。

去除技术部分的制约,区块链维权的操作并不复杂。

据媒体报道,该案中,原告杭州某公司诉被告深圳某公司在其运营的网站中发表了原告享有著作权的相关作品。原告在向法院举证时通过第三方存证平台进行了侵权网页的自动抓取及侵权页面的源码识别,并将上述两项内容和调用日志等的压缩包计算成哈希值上传至区块链中。

简单来说,相较其他电子证据的脆弱性,有着开放性、分布式、不可逆性等特点的区块链,显然可以确保侵权证据的高保真。

然而,这只是起手式,发现并维权,显然还颇为被动。别急,还有主动模式。

好莱坞的电影圈,走在了前列。还是6月,第一部利用区块链技术发行的电影《无须邮资》。这一看起来很蹭热点,本质上也就是通过区块链的“代币”功能收“电影票”的东东,则让舆论很享受,各种关于好莱坞将用区块链来打击盗版的言论甚嚣尘上。

以至于,6月底,美国电影协会主席尔斯·瑞弗金还专门出来背书,宣称“区块链技术可以协助我们打击盗版”.

行业看的不是蹭热点的一个电影,而是一个趋势。简单来说,就是每一部影视剧通过区块链打上“指纹”,这一步其实过去的很多的反盗版技术都已经做过了;关键在于打过“指纹”的影视剧,再通过区块链的分布式记录和不可篡改特征进行内容分发。

结果也就显而易见了,即每一次下载和分享,都会被区块链不可回避的记录下来,形成一条完整、可溯源的证据链。而由于技术上无法擦去痕迹,而且能瞬间被发现,盗版者就必须掂量一下,这样做的成本问题了。

面对洗稿者,区块链有些肌无力

但区块链对打击盗版上的保护能力,依然不能被过度神话。

瓶颈依然很是鲜明,而且鲜明的令人发指。

先说盗取创意这种事。任何一种创意,都可以通过似是而非的方式,进行指纹篡改。

举个不太靠谱的例子,名画《拾麦穗的女人》,分别有1863年的朱尔·布雷东版和1891年的雷欧·来尔米特版,此外还有若干大师和画师的仿作。

从创意的角度上来说,都是名画,但也含着致敬,甚至于按照类似的格局画上拾取苹果、玉米棒子乃至捡手机,只能说是一种致敬或者模仿,亦或者恶搞。然而,区块链真的能通过将画作数字化、信息化并生成“指纹”后,去裁决一二吗?

如果说后者需要鉴赏家用价值(艺术、金钱或其他)就可以衡量的话,那么许多文创工作者面临的最多的洗稿者之困,区块链或许也同样无能为力。

比如一篇好文章,打上原创、标上“指纹”,低级的洗稿者,将好几篇类似的文章进行剪切、搬运,变成报刊文摘和文萃。这样的洗稿,当下的许多网络版权维权平台,已经能够及时发现并一键维权,还犯不着区块链出手。

真正高级的洗稿者,只是巧妙的将原文作者的观点、创意进行乾坤大挪移,然后用自己的口吻再写上一遍,甚至还把原作中的小漏洞一一填补。这种创意上的抄袭,光靠数字化、不可逆的区块链“指纹”,又能破解几分?

也就是诸如前不久那个基本将他人微博原文照抄的女记者,或将成名作家小说大段复制粘贴成自家爆款网络小说的男作家之流,才会被发现。

当然,好处还是显而易见的,这种类似秒级响应、主动查重的功能,能够让此类人的生存空间被急速压缩。

同时,那些大型的文创产品,比如影视剧、游戏、音乐,由于剪碎不易、完形填空难度较大,区块链的打击盗版功效反而最能彰显。

而且,最主要的不是发现盗版,而是通过指纹线索,找到盗版产业链的每一个环节,让他们无所遁形。

同样是6月,微软就宣布了一项前瞻性的计划,旨在为使用区块链技术的创作者,软件开发人员和其他创作者收取版税,该项区块链技术可在多台计算机上创建防篡改记录系统。而游戏产业及其创作者,将是这一计划的首批受益领域。

除了可以查盗版外,微软的野心是让横在内容创作者收益之路上的各种常规收费站(可以理解为各种发行渠道)被拆除。

但问题依然存在,区块链也解决不了……

为创意者创收,区块链能包治百病吗?

大型的文创产品,区块链的反盗版能力,似乎比其他原有的技术手段更快更直接,然而更多人期待的是它的增收能力。

简单来说,通过区块链发布文创内容,可以借助它的开放性,更好的“减少中间商赚差价”。但这只是一个理论化的产品。大多数文创者本身并不是一个好的经营者,他们需要代理人,或许是经纪人、或许是出版社、或许是文创平台、或许是影视公司。

区块链存在的最大价值,或许只是让产品与受众之间的这条路上,不再有被中间商隐匿的部分利润,而且能够实时获得属于自己的那部分收益。

就比如图书出版,过去许多作者对于自己的书到底印了多少,只是从出版社方面获得信息,而收益也要等到这一批次的书籍售完后才能获得。到底出了多少?哪怕是线上出版,看点击率,也同样有所担心。显然,区块链的不可逆账单,能够解决这一麻烦。

但是更为复杂的文创产品呢?即使消灭了信息不对称,也同样麻烦多多。前述微软提出的在其庞大的在线游戏系统中部署区块链工具的计划,就有若干问题待解,最鲜明的问题在于尽管大型的内容,往往更容易形成区块链“指纹”,但比如以音乐剪辑为特色的视频游戏可能会导致不同的版税支付,其内容切割分属软件开发人员、歌曲作者、表演者等等,大型内容所拥有的众多的创作者,将在区块链终结前一个信息不对称后,进入新的信息获得的分配壁垒之中。

或者说,哪怕分配上可以按照约定俗成,但如果出现盗版,在打击和索赔上,到底谁的部分被侵权更多,占比多少,该从赔偿中获益多少……诸多的问题,尤其是许多隐形的影响力、知名度等,均还需要一定的脑洞,才可以解决。

更关键的是,区块链目前泡沫正在破灭,这一轮保护版权的风口走势,又有多少,是为了让文创领域成为泡沫破灭的接盘侠,或者用斗转星移的手法、传递破灭时压力与阵痛,才是最值得关注和切忌跟风的。

区块链买比特币和代币的生意,需要落地的场景,卖文创产品就成了选择,这才是这轮走势的真相,不可不防。

刊载于《创意世界》2018年8月刊乐道专栏

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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