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独家|舍得酒业营销总部将迁至北京向实际控制人靠拢

2018-3-9 14:39
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本文来源:搜狐新闻
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独家|舍得酒业营销总部将迁至北京向实际控制人靠拢

原标题:独家|舍得酒业营销总部将迁至北京向实际控制人靠拢

近日,蓝鲸产经记者独家获悉,川酒“六朵金花”之一的舍得酒业(600702.SH)计划将总部搬迁至北京。四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健向记者证实了这个消息,他表示,公司将把营销公司总部设在北京,此举是为了更好地吸引人才,舍得酒业仍放眼全国市场,不过,对于舍得酒业今年的发展重心和销售战略,吴健则拒绝透露。

对此,白酒营销专家晋育锋表示,舍得酒业营销公司搬至北京,很可能是有母公司因素,为了方便天洋控股集团(以下简称“天洋”)进一步管理和整合。

资料显示,2015年天洋以10.38亿元受让沱牌舍得集团38.78%股权,并对其增资27.85亿元,交易完成后,天洋持有沱牌舍得集团70%股权。沱牌舍得集团作为舍得酒业的控股股东,意味着后者也随之易主。

据了解,天洋创立于1993年,旗下行业涉及文化、科技产业、消费品、金融投资等,公司全球总部位于香港,在洛杉矶和北京设立了北美总部和中国总部。天洋接手舍得酒业以来,进行了一系列的产品梳理、营销改革等措施。

去年12月,舍得酒业宣布,将使用了六年的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。舍得酒业表示更名是根据公司未来发展战略规划,为了突现舍得品牌,传播企业文化,进一步提升公司的知名度和美誉度。

另外,记者了解到,舍得酒业主打双品牌发展战略,其中“沱牌”主要瞄准低端市场,舍得则卡位中高端白酒市场,因此此番更名也被业内人士认为是主打品牌向“舍得”倾斜,加大高端酒的贡献率,以进一步冲击高端酒市场,同时淡化“四川”的地域色彩,为品牌全国化扩张铺路。

据舍得酒业披露的业绩预告显示,预计2017年公司净利润为1.3亿元到1.6亿元,同比增长62.1%到99.5%。来自中信建投今年1月的一份报告指出,天洋入主后该公司销售、业绩实现快速增长,原因一方面在于推进营销改革,对产品和渠道进行梳理和变革,及积极的市场拓展使营收实现增长;另一方面公司产品结构持续优化,以“舍得”系列为代表的中高端酒占比迅速提升,盈利能力得到改善。

值得一提的是,天洋在接手沱牌舍得集团时,在业绩方面有过相关承诺,在2018年,沱牌舍得集团销售收入要力争实现50亿元,税收达到10亿元。从目前情况来看,舍得酒业未来的发展之路仍任重道远。(蓝鲸产经 朱欣悦)返回搜狐,查看更多

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