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【华泰中小市值孔凌飞团队】元隆雅图(002878,增持): 快速成长的促销品服务龙头

2018-1-26 0:52
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本文来源:搜狐新闻
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【华泰中小市值孔凌飞团队】元隆雅图(002878,增持): 快速成长的促销品服务龙头

原标题:【华泰中小市值孔凌飞团队】元隆雅图(002878,增持): 快速成长的促销品服务龙头

快速成长的促销品服务龙头

元隆雅图是国内促销品服务行业的龙头公司,正在向整合营销服务迈进。我们认为公司凭借丰富的优质客户资源储备,未来业务规模的增长空间很大;同时业务延展方向多,未来可围绕客户需求进行上下游的产业链拓展,进一步提升整合营销服务能力。首次覆盖,给予“增持”评级。

促销品行业整合上下游,向专业化、综合化、互联网化发展

促销品服务行业是整合下游需求和上游生产资源的重要环节,能够实现产业链整体效率的最大化。随着互联网技术的进步以及下游促销需求的升级,行业正向专业化、综合性、互联网化发展。同时,行业竞争格局高度分散,企业数量众多。据中华全国工商业联合会礼品业商会统计,2016年底我国有近10万家礼品公司,其中大多数是缺乏创意策划和产品设计能力的简单贸易型公司,而能够提供营销整体解决方案的龙头企业数量并不多。元隆雅图公告显示,2017年促销品服务行业的总体规模约在千亿元以上,公司市占率不足百分之一,但在行业中已经处于领先地位。

公司业务以促销品为核心,围绕客户需求进行延展

公司以客户需求为核心构建业务矩阵,主营业务包括促销品和促销服务两大类。其中促销品是核心业务,2012-2016年占总收入的比例一直保持在80%左右。促销服务业务从促销品业务延伸而来,其中顺应营销线上化趋势的数字化促销服务业务近三年来成长迅速,将客户服务场景从线下延伸到线上PC端和移动端,同时也将品类从实物促销品扩充到数字化促销品及服务;另外,仓储运输服务和客户活动服务进一步增加了服务客户环节。

竞争优势突出,增长潜力突显

公司在客户资源、创意设计、供应商管理、资金实力、整合营销能力等方面具有优势,凭借全方位的综合优势构建了护城河。公司主业增长潜力大,新业务延展方向多。2016年底,公司服务客户数量达300家,其中收入超过2000万元的客户仅有9家,大量优质的客户资源尚未充分开发。未来公司将深度开发现有客户、继续开拓新客户,保证主业的快速增长;同时提高数字化促销品、促销品电商平台服务等新业务在业务构成中的比重,持续发展文创、品牌代理、IP衍生品等业务,并通过内生和外延的方式进行上下游的拓展,包括前端的策划、新媒体营销和渠道拓展等。

公司是快速成长的促销品服务龙头,首次覆盖给予“增持”评级

我们预计元隆雅图2017-19年净利润为6826/8502/10963万元,EPS为0.89/1.11/1.43元,当前股价对应2018年PE为33.75倍。按照相对估值和FCFF绝对估值法,我们认为公司合理价格区间为38.85-39.45元。首次覆盖给予“增持”评级。

风险提示:依赖主要客户及框架协议无法续签风险;客户营销方式变化风险;经营业绩波动风险;税收优惠及税率变动风险;人力资源风险。

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